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互联网公司的运营该干嘛?

2019-11-07 13:39:14   来源:转载   浏览:  次
一、互联网运营每天应该做什么?当我们去翻招聘网站,寻找运营招聘信息的时候,会发现运营有着许多细分的工作岗位,比如用户运营、内容运营、社区运营、产品运营、新媒体运营。点开不同的运营岗位,又会发现工作内容和职责又有

一、互联网运营每天应该做什么?

当我们去翻招聘网站,寻找运营招聘信息的时候,会发现运营有着许多细分的工作岗位,比如用户运营、内容运营、社区运营、产品运营、新媒体运营。

点开不同的运营岗位,又会发现工作内容和职责又有很多相似的部分,比如都需要写一些文案,需要跟用户沟通,通过数据优化自己的工作等等。

那这些不同的运营岗位每天到底在做些什么事情呢?先戳下面的知识小课堂了解一下:

主流的的运营岗位有:用户运营、内容运营、社区运营、产品运营、新媒体运营等等,它们的日常是:

用户运营岗位:需要运营qq群或微信群,需要开展用户活动。

内容运营岗位:需要些文章、写文案、制作音频、视频。

社区运营岗位:需要针对产品做一些社区活动,回复用户留言,跟用户互动。

产品运营岗位:需要根据用户反馈,协助产品经理不断迭代产品的功能。

以上只是简单的举例,不同类型互联网公司的工作内容会有一些区别。

不管是哪一个具体的运营岗位,工作的核心目标都是:促使用户持续使用产品,并对产品产生信任和好感。

可能上面说的工作内容还不够直观,运营小伙伴来举栗子,他们的工作目标同样是促使用户持续的使用产品,并对产品产生信任和好感,看看他们每天需要做哪些工作。

① 当用户成功购买产品时,我们的运营人员需要跟用户建立联系,通过建立联系来获取用户信息,了解用户有哪些学习需求。用户到底是一个30岁以上的转行者还是一个在职人员,需要了解用户的身份。这些都是用户运营的工作范畴。

② 回答用户的问题。用户在学习的过程中,会遇到操作问题、心理问题、知识点的问题,都可能联系我们的班主任。班主任需要随时回复一些用户的提问,帮助用户解决困难,同时需要把这些用户的问题记录下来,反馈给产品。

比如用户在某一个操作上经常提出疑惑,所以这部分的功能可以优化。运营人员把用户反馈信息反馈给产品经理,这个过程就是产品运营工作。我们也会有一些会员群、地区群、学习小班,其实这就是做社群。

③ 回复社区的帖子,属于社区运营。老师带领大家打卡,敦促大家学习,属于用户运营。我们生产一些对学习有帮助的帖子,属于内容运营。又比如我们会开设一些直播课,这个属于活动运营。

④ 我们引导学员总结自己的学习过程,其实是在引导用户产生内容,属于内容运营。运营人员还形成了一些学习的总结帖子,也属于内容运营。

这里要强调一下,在真实的工作中,以上提到的工作细分,很可能只有大公司才会专人专岗。在小公司,运营人员通常要负责多个运营细分领域,常态是身兼数职。正是因为身兼数职,也可能让你进步比较快,因为各个工作模块你都有机会涉及。

二、不同的运营岗位,工作侧重点分别是什么?

要了解各个运营岗位的工作侧重点,咱们可以从2个维度来分析,一个是【具体运营方向】,比如内容运营与产品运营,他们的工作职责和目标不一样,导致工作的侧重点就会不一样;

另一个是【产品的各个发展阶段】,比如产品发展期和产品衰退期的运营侧重点不一样,因为发展期可能看重市场运营,而衰退期看重的是用户运营和产品运营。

1、不同的运营岗位,工作侧重点是什么?

① 用户运营:

用户运营,主要的工作目标,是用户留存(用户持续使用你的产品)+口碑传播(用户愿意为你的产品做宣传),本质上是传播产品文化、气质用户运营工作,需要让用户找到组织,找到归属感,找到可以解决资金问题的地方做好用户运营工作,会涉及到这些工作技能:

用户筛选—用户沟通—激励机制—社群运营—数据分析

做好用户运营工作,工作的侧重点是:激励机制、社群运营

② 内容运营

内容运营,主要的工作目标,是内容数量+内容质量,做到开源(通过内容吸引人来观看)+节流(通过内容质量让用户持续消费内容)内容运营工作忌讳:1、底下质量冲数量;2、单兵作战脱离用户;3、不能评估效果做好内容运营工作,会涉及到这些工作技能:

内容制作—内容评估—调动用户指导内容—和内容源做合作—数据分析—用户反馈

做好内容运营工作,工作的侧重点是:内容敏感度(质量)、调动用户设定规则

③ 社区运营

社区运营,主要的工作目标:提高社区留存+UGC(用户制造内容)社区运营工作,非常需要做本产品目标用户利益点的社区机制、活动、内容做好社区运营工作,会涉及到这些工作流程:

社区规则—社区活动—激励机制—用户身份—用户沟通—用户行为流—UGC运营

做好社区运营工作,最重要的步骤,也是工作的侧重点是:用户沟通,激励机制

④ 市场运营

市场运营,主要工作目标,是帮助企业、产品带来新的访客、带来流量市场工作最容易犯的错误是,把曝光(微博转发、微信阅读)等同于有效流量做好产品引流工作,会涉及到这些工作流程:

用户调查—内容制作—渠道选择—数据分析—调整优化

做好市场运营工作,最重要的步骤,也是工作的侧重点是:用户调查、数据分析

⑤ 商务运营

商务运营,主要的工作目标,是帮助企业促成与其他产品的合作机会,带来流量和美誉商务运营是一个“ 四两拨千斤 ”的工作,搞定一个企业用户,意味着搞定一片资源做好商务运营工作,会涉及到这些技能:

建立联系—商务洽谈—当众沟通—资源置换—合作方案—数据分析—关系维护

做好商务运营工作,最重要的技能,也是工作的侧重点是:建立联系、合作方案

⑥ 产品运营

产品运营,主要的工作目标,是不断给产品经理反馈用户体验+产品共轭能测试的结果用户体验:顺畅使用产品并觉得爽;产品功能:用户需要且喜欢做好产品运营工作,会涉及到这些工作职能:

用户反馈—用户体验—数据分析—用户行为流—运营工作产品化

做好产品运营工作,最重要的工作技能、工作侧重点是:用户反馈、用户行为流

2、不同的产品阶段,运营工作的侧重点是什么?

一个互联网产品分为4个发展阶段,我们分别来看下各个阶段的运营侧重点:

① 产品萌芽期

产品萌芽期,产品资源少、人少、钱少、最重要的工作就是确定产品可以为谁、带来什么好处(解决什么问题),需要打磨产品非常需要确定产品真正的核心用户是谁,这些人或者将会购买产品,变成付费用户;或者将会变成产品的传播者,变成产品的市场人员在萌芽期,非常需要:1、获取用户;2、和用户密切沟通;3、迭代产品运营重点:市场运营、用户运营(调查)、产品运营

② 产品发展期

产品发展期,已经初步验证了生气模型,已经基本确定了核心目标用户,在这个产品阶段,需要更多的流量来验证生意模型更多的流量,意味着用户的需求会变复杂,需要再次确定产品的核心人群。需要让流量可以黏在产品中,而不是流走运营重点:用户运营(社群)、市场运营、社区运营、产品运营

③ 产品成熟期

在产品成熟阶段,一定已经验证了生意模型和用户身份产品成熟期,产品需要持续的黏住用户,即做到开源,也要做到节流,这意味着产品既能产生目标用户需要的内容,还有能黏住用户的机制在产品成熟期,需要和大量同类企业建立合作运营重点:用户运营(社群)、商务运营、社区运营、内容运营

④ 产品衰退期

产品衰退期,产品的一切核心指标都在倒退。产品衰退的原因可能有这些:出现竞争对手、新产品;出现了新的解决方案。在产品衰退期,要有做新产品的心态,亟待寻找新的利益点,产品突破点、新的产品线,包括调查老旧的公司运营理念,需要重新了解用户运营重点:用户运营、产品运营、市场运营

三、各个运营岗位之间是怎样配合工作的?

我们可以先把运营工作进行分解成具体的环节。运营工作环节指的是从用户接受你的产品到用户对你的产品非常信任的过程。

我们先来了解用户对产品产生信任的过程,分成5个运营环节:

① 用户获取:我们想要围绕用户、围绕人去做工作,首先要有能力去获取用户。

② 建立联系:获取用户之后需要先与用户建立联系,接下来才能做用户反馈、深入了解用户的需求、建立社群、做任何与用户相关的工作。

③ 促进活跃:建立联系之后我们需要提供用户需要的内容,也就是做促进用户活跃的工作。

④ 提高留存:即使我们做了活跃用户的内容和活动,用户也可能会流失,口碑传播的基础是用户留存,留存指的是用户持续的使用产品,意味着我们需要把用户团结起来,持续地给用户好处,比如你可以做社群,让用户持续的使用产品,当用户对产品更了解、更理解产品价值观、更信任产品的时候,用户才可能对我们的产品进行口碑传播。

⑤ 口碑传播:当产品到了口碑传播这个阶段,意味着用户已经变成产品的市场推广人员了,老用户会帮助产品带来新的用户,这样就完成了用户流量的闭环,也就是达到了用户自增长的状态。

针对这样一个运营环节,我们来看看不同的运营岗位是怎样搭配干活的:

① 用户获取

内容运营可以在文章里,植入产品的链接,当然不能做一个骗人的产品,要始终对效果负责,这是第一步,我们通过新媒体运营来获取目标用户。

② 建立联系

因为和用户沟通是最简便最直接传达产品价值观、让用户迅速对产品建立信任的方式,所以我们在对外发布的文章视频里都植入了一个QQ群号,在不同的宣传渠道设置不同的QQ群,看哪一个渠道的引流效果最好,用这种方式和用户建立联系。

③ 促进活跃

用户运营人员每天都在社区论坛、QQ群、微信群这些渠道和建立联系的用户发生互动。你一定会发现虽然有100人加群,但是实际和我们互动的只有50人。

当然运营人员会想方设法的制作更优质的内容、提供更好的服务,去做用户喜欢的活动,目的是增加愿意互动的人数。不论是网站产品还是网站的运营人员,开展工作的时候都要真正的帮到用户,让用户切实地感受到这个产品有价值。

④ 提高留存

和产品互动的50个用户里有20人渐渐离开了网站。最终剩下30个用户,这30个用户会经常参加产品的互动,他们经常会给产品运营提出一些建议,经过这样的过程产品才能在用户留存这个指标上表现出色。

⑤ 口碑传播

这30个用户非常认可产品的价值观,他们也经常试用产品,对产品很了解。他们在各个渠道去推荐产品,相当于得到了30个推广人员,他们的推荐带来了300个新的用户,网站没有花1分钱进行推广,但是获取了流量增长。朋友推荐这种推广方式是所有产品都非常希望达到的状态。

以上就是关于互联网运营日常的一些介绍,希望对打算从事运营的你有帮助。

运营入门容易,做好却很难,如果你已经准备好在这个岗位上深耕,多学习,多实践,多总结,总是没错的。

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